Kể từ khi "bảo vệ môi trường" đã trở thành một vấn đề tiếp thị, đã có vấn đề "lý tưởng rất phong phú, thực tế rất xương". Gần đây, Starbucks đã ra mắt "Cup có thể tái sử dụng", khách hàng có thể chọn trả một khoản tiền gửi là 1 đô la để chọn cốc có thể tái sử dụng khi mua đồ uống và tiền gửi sẽ được hoàn trả sau khi các cốc được trả lại. Mỗi cốc tái chế sẽ được làm sạch và khử trùng cho lần sử dụng tiếp theo.
Tuy nhiên, động thái "thân thiện với môi trường" này đã kích hoạt mối quan tâm của cư dân mạng về vệ sinh và an toàn, vậy tại sao khái niệm thân thiện với môi trường của thương hiệu không nhận được sự chấp nhận của người tiêu dùng?
Tại sao tiếp thị môi trường ngày càng trở nên khó khăn hơn?
Từ Starbucks đến "giới hạn nhựa" trước đó, "lệnh cấm nhựa" và các chủ đề phúc lợi công cộng môi trường khác, "tiếp thị môi trường" đã nỗ lực thực hành đồng thời gây tranh cãi, "bảo vệ môi trường" và "bảo vệ môi trường" và "bảo vệ môi trường" và "bảo vệ môi trường" và " Giữa "bảo vệ môi trường" và sự chấp nhận của người tiêu dùng, luôn có "khó sử dụng", "khó hạ cánh", "khó kéo dài" vấn đề là rất khó sử dụng, khó hạ cánh, khó khăn để tồn tại, v.v.
1⃣ Kinh nghiệm kém, bảo vệ thực tế và môi trường rất khó đối với cả hai.
Ví dụ điển hình nhất là "rơm giấy" trong quá trình hạn chế nhựa. Khi sự xuống cấp của ống hút nhựa mất hơn 500 năm, nhiều doanh nghiệp phục vụ đã cố gắng sử dụng "ống hút giấy" thay vì ống hút nhựa. Tuy nhiên, trải nghiệm thực tế của người tiêu dùng đã giảm đáng kể - ống hút giấy rất dễ ngâm trong nước và mềm, và hương vị của thực phẩm sẽ bị ảnh hưởng, cảm giác như liếm một ống giấy. ..... sự cân bằng giữa thiết kế sản phẩm thân thiện với môi trường và trải nghiệm người dùng thực sự không bao giờ có thể đạt được.
2⃣ nói ra, từ ngữ và hành động khó được thống nhất
Trong ngày Cá tháng Tư, "sữa hữu cơ sa mạc" của to lớn đã làm dấy lên các cuộc thảo luận và câu hỏi. Trunsu đã ra mắt một hộp quà tặng Oasis sa mạc hạn chế, với "Sữa sa mạc" như một "mánh lới quảng cáo", tập trung nhiều hơn vào sự kết nối thương mại của nguồn gốc của sản phẩm và không có sản lượng thực tế nào vào quản lý sa mạc, được cho là "đánh thức sức sống của sa mạc". "Vitality" đã trở nên quá nhiều, sự liên quan của khẩu hiệu không mạnh, không phải là "tiếp thị môi trường", giống như "công khai sản phẩm mới".
3⃣ chiến tranh lâu dài, lâu dài rất khó để chiến đấu
Có quá nhiều đầu ra sáng tạo môi trường ngắn ngủi, nhưng điều gì đã xảy ra với thiết kế môi trường của những người gọi nó ra? Ví dụ, thìa gỗ KFC, đói có thể ăn đũa ...... Tiếp thị môi trường là một "cuộc chiến lâu dài", không thể đạt được qua đêm, cho dù trong công nghệ phát triển sản phẩm hay mức độ thực hiện bảo vệ môi trường của người tiêu dùng, vẫn đang phải đối mặt với nhiều vấn đề thực tế.
Ý tưởng thân thiện với môi trường, những thực tiễn tiếp thị thương hiệu này xứng đáng được công nhận
1⃣ biến chất thải thành kho báu, kết hợp khái niệm "môi trường"
Thương hiệu "Net Red" của ngành công nghiệp đồ uống, trước một số lượng lớn cốc bobo bị loại bỏ, chọn tái chế → tái tạo cốc bobo thành túi bảo vệ môi trường và mackintoshes, vừa thực tế vừa đẹp mắt. IKEA sẽ sống ở khắp mọi nơi trong nhựa vào tủ, lớp phủ đồ nội thất và các sản phẩm gia đình, không chỉ để đáp ứng nhu cầu thực tế của mọi người trên sản phẩm, mà còn cho phép nhiều người tham gia nhóm môi trường.
2⃣ Ý tưởng sáng tạo để tăng cường "ý thức tham gia".
Tiếp thị môi trường nên chú ý đến "cảm giác tham gia" của người dùng, đóng vai trò đầy cảm hứng hoặc cảnh báo, để hành vi bảo vệ môi trường của mọi người một cách tự nhiên. Ví dụ, con tem Phần Lan thay đổi màu sắc khi chạm vào - nhiệt độ được tạo ra bằng cách chà tay thay đổi mô hình và con chim bay với đôi cánh trở thành một bộ xương cô đơn - thiết kế "công nghệ đen" này cho thấy sự tuyệt chủng của các loài, sự nóng lên toàn cầu và các vấn đề khác theo cách sáng tạo.
3⃣ sự kiên trì lâu dài
Tiếp thị môi trường không xảy ra qua đêm. Ví dụ, Coca-Cola đã kiên trì bảo vệ môi trường, nó sử dụng các chai Coke tái chế để sản xuất một số lượng lớn các gói thân thiện với môi trường, sử dụng chất thải biển để sản xuất chai tái chế và giữ các hoạt động phúc lợi công khai "không lãng phí" để khuyến khích tái chế các chai rỗng.
Tiếp thị môi trường là một trận chiến lâu dài, theo nhu cầu tiếp thị thương hiệu của mọi người nên chú ý nhiều hơn đến trách nhiệm xã hội và tính đến trải nghiệm thực tế của người dùng, chúng ta cũng có thể nghiêm túc vào "môi trường", chỉ người dùng, thương hiệu, xã hội, thế giới và các bên khác làm việc cùng nhau, có thể làm cho "tiếp thị môi trường" thực sự hạ cánh. Chỉ khi người dùng, thương hiệu, xã hội và thế giới làm việc cùng nhau, chúng ta mới có thể thực hiện "tiếp thị môi trường" thực sự đến kết quả.
